广告公司是否分拆成为人工智能收益股？ “人工

今年以来，广告行业在资本市场遭遇重创。英国广告巨头WPP今年以来股价已下跌57%，其竞争对手阳狮(Publicis)和宏盟(Omnicom)也未能幸免。市场主要担心的是，人工智能工具的普及将使品牌绕过代理机构，自行完成创意和广告投放。然而，一些分析人士提出了相反的论点。他们认为，随着媒体平台变得越来越分散和复杂，大品牌将不仅仅依靠代理机构的专业知识来导航。晨星公司分析师马克·贾雷利（Mark Giarelli）简洁地说：“这个行业陷入困境，但它并没有灰心——我认为这是关键。”下降的背后，是市场对广告公司核心价值观的重新评价。尽管行业估值面临压力，但阳狮集团和宏盟集团的分析师推荐评级仍接近今年以来的最高水平ars。这表明，除了恐慌之外，一些投资者开始看到人工智能不仅给行业带来威胁，也带来了机遇。 AI冲击波：科技巨头的进入和客户的流失然而，对于广告公司来说，AI带来的威胁是真实而直接的。今年，可以根据文本信号生成图像和视频的人工智能模型，例如谷歌的 Nano Banana 和 OpenAi 的 Sora 2，势头强劲。可口可乐连续第二年发布人工智能圣诞广告，标志着人工智能在创意生成领域的应用从概念走向实践。更大的压力来自科技巨头。谷歌和 Meta 等公司正在推出新工具，帮助品牌设计自己的广告活动，而无需依赖第三方咨询公司。主要担心的是，企业可以利用这些自动化工具建立内部营销团队，从而削减外部代理成本。网络安全公司 Palo Alto Networks 在 9 月份宣布已经完全在内部开发了整个广告活动，这证明了这一趋势。复杂性的新价值：为什么代理机构仍然没有必要 尽管存在影响，广告行业的乐观分析师认为，人工智能带来的复杂性确实是代理机构价值放大器。彭博资讯分析师 Matthew Bloxham 指出，人工智能技术将允许“几乎实时”为每个消费者创建个性化数字内容，这将使广告生态系统变得复杂。 “各机构将发挥战略作用，”布洛克瑟姆说。 “复杂性越高，你需要的建议就越重要，无论是一般营销策略还是媒体策略。” Morningstar 的 Giarelli 补充道，Google 和 Meta 的工具都无法帮助品牌有效地跨渠道分配广告预算。这就是机构的主要价值——他们可以帮助客户避免不同机构之间的重复投资。Instagram Reels 和 Google 搜索等平台。这种能力是基于他们在 20 世纪 80 年代的直邮广告时代并积累了大量的消费者行为数据。 “广告公司非常善于了解消费者的不同特征。他们知道我们在哪里，我们在想什么，并可以相应地定制营销信息，”贾雷利说。当然，并非所有公司都能安然度过这一变化。 WPP 今年已两次下调指引，失去了一系列知名客户，甚至面临 27 年来首次被从 FTSE 100 指数中剔除的风险。此外，任何由人工智能驱动的大盘反弹都可能给该行业带来风险，因为这些公司的股票通常被经纪商归类到受技术颠覆影响的主题篮子中。 特别声明：以上内容（如有，包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。这平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。