“冰与火”小米：业绩飙升、股价跳水

斑马迷简小米集团业绩创历史新高，却换来股价大幅下跌。是什么造成了冰与火之间的这种对比？这是市场的整体调整、投资者的判断，还是一段时期以来舆论的拖累？具有网红行为的小米，通过其创始人雷军的个人IP，拥有其他同行无法比拟的流量优势。然而，自从小米汽车推出以来，特别是在经历了两次重大事故之后，小米在互联网世界中一直被两个完全不同的舆论场所主导。流量和IP的双刃剑向小米倾斜。也许小米是时候改变与公众沟通的方式了。业绩、股价冰火两重天，从小米集团2025年Q3业绩来看，小米集团2025年Q3业绩表现出色，多个板块经营业绩创历史新高。目前，手机×AIoT划分离子仍然是小米集团的主要市场。第三季度，该板块实现收入841亿元，同比增长1.6%，连续9个季度实现同比增长。本期该分部毛利率为22.1%，较去年同期上升1.3个百分点。其中，智能手机业务营收460亿元，当前出货量4330万台，同比增长0.5%。第三方数据显示，小米在中国大陆智能手机销量排名第二，市场份额为16.7%，连续六个季度位居前两名；小米跻身全球智能手机出货量前三，市场份额为13.6%。目前，物联网及消费品业务营收276亿元，同比增长5.6%，毛利率23.9%，同比提升3.2个百分点。截至今年9月30日，AIOT平台连接物联网设备（不含智能手机、平板电脑和笔记本电脑）数量首次突破10亿台，达到10.36亿台，同比增长20.2%。今年10月，小米智能家电工厂正式建成投产。这是继手机工厂、汽车工厂之后，小米第三座大型智能工厂。这被认为是大型家电业务的一个重要里程碑。工厂一期计划总投资25亿元，规划高峰产能700万台空调。此外，互联网业务收入创历史新高，达94亿元，同比增长10.8%。需要注意的是，小米集团在Q3财报中还披露，由于智能手机平均售价从去年同期的1102.2元下滑至1062.8元，导致智能手机业务当期利润下降。同比增长3.1%。在财报发布后的电话会议上，小米集团高管与分析师进行了交谈。对于内存价格的快速上涨，分析师普遍担心这是否会影响小米手机业务的盈利能力。公司高管表示，内存价格上涨实际上会对手机等产品的毛利率造成更严重的影响，只能通过适当调整产品价格以及厂商自身努力摊薄来解决。 “我们有能力约束成本上涨的影响，将手机×AIoT部门的毛利率稳定在20%以上的水平。”汽车是雷军的“最后的创新”，“商业”是他覆盖一生所有声誉的最后一战。小米的汽车业务没有让他失望。今年第三季度，小米汽车与创新事业部实现营收290亿元，同比同比增长199.2%。这是汽车交付量和ASP（平均售价）增长的结果。小米汽车交付量从去年同期的3.98万辆增至10.8万辆；同期，平均售价从23.87万元上涨至26.​​01万元。小米汽车与创新事业部首次实现单季度营业利润。小米集团在财报发布会上表示，产品交付仅18个月，但总交付量已超过40万台。截至今年9月和10月，单月交付量超过4万台。提前完成了年初制定的35万辆的全年交付目标。在多项业务带动下，小米集团今年Q3业绩再创新高，营业收入1131亿元，同比增长22.3%；调整后净利润113亿元，同比增长80.9%。然而，在小米集团业绩披露后，资本市场的反应却截然不同。 。昨日，小米集团-W（01810.HK）股价全天下跌，盘中最大跌幅超过5%，收于38.820港元/股，跌幅4.81%。今年6月以来，小米集团股价一路走低。相比6月份每股61.450港元的高位，昨日收盘价下跌36.83%。小米集团的业绩增长带动了股价的飙升。这是市场整体调整、投资者对公司业绩预期的判断造成的冰与火的差异，还是一段时期内舆论造成的？在流量时代，小米无疑是流量红利的最大受益者之一，尤其是雷军这个发行商的个人IP。他成为最中国著名商人。他是小米的代言人，也是无数米粉眼中的“雷神”。无论线上还是线下，雷军的号召力都不亚于任何顶级明星。很多人因为雷军而购买小米产品，企业家的IP与品牌的深度关联，让小米在营销上取得了成功。小米汽车一天两辆车的订单量超过了很多新造车公司一年的销量。然而，一向温柔的雷军却在11月16日突然在个人微博上发布了大量情绪化的内容，看来他真的对小米“生气”了。和雷军是两个完全不同的舆论场。疯狂的米粉将雷军的每一句话都当做标准，而另一波网友则对他进行了批评。这种分裂的感觉在小米汽车半年遭遇两次重大事故后更加明显。在一些短视频平台上，大量借鉴雷军之前产品发布的短视频。会上的“金字招牌”来了，卖红薯和水果。但这些内容并不像部落，而更像是讽刺。过去，小米营销的所有细节都是被各路网友重新发现，对照产品逐字筛选、检验，然后放大。面对网络起义，雷军表示，小米汽车是被黑最多的车企，公众呼吁三业“共同抵制网络喷子和黑公关”。通过打造创始人个人IP获得流量红利的小米，似乎遭遇了流量反弹。近段时间，多家官方媒体对小米的模式和营销提出质疑，这对小米来说是一个不好的信号。近日，有消息称，小米集团一号公关官王华将内部调任，不再负责公关工作。关系中的关系。 2015年加入小米，2020年底，担任公关部副总经理，领导部门日常工作。 2021年5月，晋升为集团公关总经理。此时，调整公关岗位的数量，将会改变小米后续与外界沟通的策略。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。